Conforme calendário oficial da Fifa, a copa do mundo terá início no domingo, 20 de novembro de 2022. O jogo de abertura está previsto para às 13h, hora de Brasília, no estádio Al Khor. Os protagonistas do primeiro jogo serão: Catar vs o Equador, integrantes do grupo “A”, que além do anfitrião e do país sul-americano, conta com Senegal e Holanda.

Do mesmo modo, a final da copa do mundo tem previsão de ser jogada no mesmo estádio, no dia 18 de dezembro.

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O que você vai encontrar no artigo:

• Copa do mundo e ESG
• O que é ESG?
• ESG, você é novo por aqui? 
• A consolidação do termo
• Qual a sua relação com a copa do mundo?  
• Conheça a estratégia ESG da Copa do Mundo da FIFA 2022

Copa do mundo e ESG

A copa do mundo de futebol é um dos eventos esportivos mais concorridos do planeta. Ao contrário de um evento de pouca relevância midiática, há quase 100 anos – 92 na data deste artigo – milhares de pessoas voltam a sua atenção para a competição, que reúne as melhores seleções do mundo desse esporte, em busca do título mais desejado: o de campeão do mundo.

Mas o que a copa do mundo, uma competição de futebol, pode nos ensinar sobre ESG? Acompanhe no artigo a seguir. 

Antes de tudo e de falarmos sobre a ligação da copa do mundo com as práticas de ESG, vamos relembrar o seu conceito e da onde ele surgiu.

O que é ESG?

Acima de tudo, ESG é o conjunto de boas práticas de uma organização no que diz respeito aos assuntos: ambientais, sociais e de governança.

Em síntese, o ESG visa gerenciar as práticas que uma empresa exerce para minimizar os impactos de suas ações no meio ambiente, contribuindo para uma sociedade mais justa e aumentando a responsabilidade pelos públicos em sua volta. Tudo isso, mantendo seus processos de gestão otimizados e regulamentados. 

ESG, você é novo por aqui? 

Definitivamente, não. O conceito de ESG começou a ganhar visibilidade entre os finais dos anos 80 e início dos anos 90. Naquele tempo, ainda que timidamente, o discurso sobre a importância de investir em projetos que visassem a responsabilidade social começou a se projetar.

A consolidação do termo

Foi em 2004 por meio da ONU e seu secretário Kofi Anan, na oportunidade, Kofi fez uma provocação a vários empresários para que começassem a implementar em suas organização, a maioria ligadas ao segmento financeiro, as práticas referentes às responsabilidades ambientais, sociais e de governança. 

Qual a sua relação com a copa do mundo? 

Copa do mundo e ESG se complementam por possuírem o fator humano presente em sua essência. Em contrapartida, a copa do mundo, a través de seu formato itinerante e multiculturalidade, estimula a execução de ações ligadas ao ESG. 

Dessa forma, a característica da competição é palco perfeito para o conceito que tem como propósito transformar o modo de agir de uma organização. Fortalecendo a sustentabilidade, o bem-estar coletivo, o cuidado com os recursos naturais, a ética e o capital humano.

Conheça a estratégia ESG da Copa do Mundo da FIFA 2022

• HUMANO: “Acima de tudo, deixar um legado de padrões e práticas de classe mundial para os trabalhadores no Qatar e internacionalmente. Também pretendemos aproveitar a plataforma única oferecida pela Copa do Mundo da FIFA 2022™ para desenvolver uma força de trabalho capaz e motivada e capacitar os jovens em toda a região.” (Sustainable Sourcing Code, fifa.com,2021. Disponível em: https://www.fifa.com/about-fifa/official-documents).

• SOCIAL: “Proporcionar uma experiência de torneio inclusiva… Assim, deixar um legado de compreensão cultural, infra-estrutura e serviços acessíveis e conhecimentos especializados associados entre a população local.” (Sustainable Sourcing Code, fifa.com,2021. Disponível em: https://www.fifa.com/about-fifa/official-documents).

• ECONÔMICO: “…catalisar o crescimento econômico e a diversificação no Qatar e na região, ligando as empresas locais à Copa do Mundo da FIFA 2022™ cadeias de valor e oportunidades de inovação. Dessa forma, facilitar o desenvolvimento de locais de torneios, infra-estrutura e serviços relacionados que possibilitem eventos futuros, atraiam novos empreendimentos comerciais e atendam às necessidades relevantes da comunidade.” (Sustainable Sourcing Code, fifa.com,2021. Disponível em: https://www.fifa.com/about-fifa/official-documents).

• AMBIENTAL: “Estamos comprometidos em oferecer uma Copa do Mundo da FIFA totalmente neutra em carbono 2022™ e temos o objetivo, de como resultado, estabelecer uma referência para a gestão ambiental através da implementação de padrões de construção sustentável, práticas de gestão de resíduos e água e soluções de baixas emissões. Através de nosso trabalho, deixaremos um legado de conhecimentos, tecnologias, negócios e padrões de gestão ambiental de classe mundial no Qatar e na região.” (Sustainable Sourcing Code, fifa.com,2021. Disponível em: https://www.fifa.com/about-fifa/official-documents). 
• GOVERNANÇA: “Dar um exemplo de boa governança e práticas comerciais éticas Assumimos a responsabilidade de lidar com os impactos da Copa do Mundo da FIFA 2022™ a partir de nossas próprias atividades, bem como aquelas ligadas às nossas relações comerciais e cadeias de valor. Estabelecemos uma cultura de conformidade baseada em exigências legais e políticas organizacionais, e demonstramos transparência e responsabilidade perante nossas partes interessadas em relação a nossas decisões e desempenho de sustentabilidade.” (Sustainable Sourcing Code, fifa.com,2021. Disponível em: https://www.fifa.com/about-fifa/official-documents). 

Conclusão

A copa do mundo, carrega em sua essência, os pilares do ESG – não pelo fato de ser uma competição de muita visibilidade e ter a necessidade de se mostrar atualizada ao mundo em seu posicionamento ou conceito de gestão – mas pela responsabilidade que carrega, em decorrência de sua tradição e seu formato de abrangência social.

Como resultado de um processo de aplicação ESG, a sua empresa deve ser transformada em seu modo de agir, fortalecendo a sustentabilidade, o compromisso social e a ética, resultando na sensibilização de futuros investidores para seu negócio.

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