A importância da definição de estratégias de marketing nos processos de fusão e incorporação de empresas é um dos temas em pauta durante o HSM ExpoManagement de 2011. O tema será abordado pelo coordenador do núcleo de pós-graduação da ESPM, Antonio Jesus Cosenza, de acordo com informação presente em reportagem do portal HSM.
O foco da palestra, como informa a matéria, será o entendimento de como uma boa política de marketing empresarial pode minimizar o choque entre as culturas corporativas nos processos de incorporação. Para ilustrar a temática, Consenza trabalhará em sua explanação dois casos. Um em que o marketing colaborou com a integração e outro em que as medidas não foram bem sucedidas.
Em entrevista concedida ao portal HSM, Antonio Jesus Consenza menciona que, quanto melhor e mais desenvolvida for a cultura de uma empresa, melhor é o processo de fusão. O professor, no entanto, também destaca que o processo se torna mais complexo se as culturas organizacionais das empresas em processo de fusão forem muito diferentes.
Outra dica importante trazida pelo coordenador da ESPM na reportagem do portal HSM é a humildade por parte da companhia compradora. “É necessário que a incorporadora observe o que deve ser mantido e absorvido do novo negócio”, alerta Cosenza conforme o HSM. O HSM ExpoManagement acontece entre os dias 7 e 9 de novembro em São Paulo.
Com informações do Portal HSM
