La importancia de definir estrategias de marketing en los procesos de fusión e incorporación de empresas es uno de los temas de la agenda durante la HSM ExpoManagement 2011. El tema será abordado por el coordinador del centro de posgrado ESPM, Antonio Jesús Cosenza, según información. presente en un informe en el portal HSM.
El foco de la conferencia, tal y como se recoge en el artículo, será la comprensión de cómo una buena política de marketing corporativo puede minimizar el choque entre culturas corporativas en los procesos de constitución. Para ilustrar el tema, Consenza explicará dos casos. Uno en el que el marketing colaboró con la integración y otro en el que las medidas no tuvieron éxito.
En entrevista con el portal HSM, Antonio Jesús Consenza menciona que cuanto mejor y más desarrollada sea la cultura de una empresa, mejor será el proceso de fusión. El profesor, sin embargo, también destaca que el proceso se vuelve más complejo si las culturas organizativas de las empresas en proceso de fusión son muy diferentes.
Otro consejo importante que aporta el coordinador de ESPM en el informe del portal HSM es la humildad por parte de la empresa compradora. “Es necesario que el promotor observe lo que debe mantener y absorber del nuevo negocio”, advierte Cosenza según HSM. HSM ExpoManagement se lleva a cabo entre el 7 y el 9 de noviembre en São Paulo.
Con información del Portal HSM
